O que chamou a atenção no Fórum e Mercado de Televisão Asiático (ATF) de 2023, realizado em Cingapura de 6 a 8, foi em grande parte o conteúdo coreano.
O Pavilhão ATF Coreia realizado em Marina Bay Sands, em Cingapura, atraiu um fluxo constante de compradores do Sudeste Asiático, Japão e Europa. ATF é o maior mercado de streaming de vídeo da Ásia, e o pavilhão coreano conjunto contou com a presença de 20 empresas locais, incluindo MBC, SBS, CJENM, KBS Media, Hive e Something Special. Durante este evento, foram celebrados contratos no valor aproximado de 28,49 milhões de dólares através de 527 consultas.
“É o mercado mais popular na região da Ásia e vemos bons resultados todos os anos porque temos relacionamentos com compradores até o mercado de Hong Kong”, disse Lim So-min, diretor da Agência Coreana de Conteúdo Criativo. “ Antigamente era comum vender produtos”, acrescentou.O final é como um drama. Se assim for, o “formato”, que é o enredo e o esboço geral dos programas de entretenimento, etc., será vendido e a tendência de localização será cada vez mais forte, disse ele.
Em particular, Conjinwon realizou o “K-Format Showcase” na ATF para promover formatos populares de transmissão local. Com 170 visitantes, “290 Million: Marriage War” de CJ ENM, “Solo Reunion School” da Radio Munhwa, “Golden Girls” da KBS Media, “Still Alive” de Something Special, SLL Doctor Cha Jeong-sook, SBS ‘7 A. Six orquestral foram apresentadas obras, entre elas “Escape of Man”.
“King of Mask Singer” da MBC é uma das produções de “formato K” de maior sucesso. “Atualmente, 54 países estão pegando ‘King of Mask Singer’ e fazendo versões locais dele, e com a resposta explosiva, a fórmula coreana foi favorecida”, disse Lee Yong-ho, chefe da equipe de negócios globais da MBC, que se reuniu em Cingapura. aumentou.” Diz-se que algumas transações também foram realizadas neste ATF. O líder da equipe Li também disse: “Sinto que o interesse e os gostos dos consumidores estrangeiros, incluindo os consumidores do Sudeste Asiático, tornaram-se mais aguçados” e “Vejo um tendência de escolha e foco na compra de conteúdo “Nosso”. A ideia é que à medida que aumenta o consumo de conteúdo coreano, as transações se diversifiquem e se tornem mais estratégicas.
Entre as diversas emissoras do Pavilhão Coreano, a que mais chamou a atenção foi a empresa de entretenimento “Hive”. Esta é a primeira vez que a Hive participa em grande escala na forma de um estande independente. A Hive vende vídeos de performances ao vivo de artistas K-pop no exterior e programas de entretenimento de produção própria. “Anteriormente, as vendas de conteúdo direcionado aos fãs eram o pilar, mas à medida que o status dos artistas de K-pop aumentou, eles começaram a vender muito também para o público em geral”, disse Tak Sae-beom, chefe da equipe de planejamento de negócios de conteúdo da Hive.: “O Sudeste Asiático, o Japão e a América do Sul estão atualmente vendendo conteúdo aos fãs.” – Sinto que esta é a região com maior interesse na música pop.
A atenção da Ásia também se concentrou no espaço “webtoon”, que se tornou a sementeira do conteúdo coreano. Park Jong-cheol, vice-presidente da Kakao Entertainment, que falou no ATF no dia 5, disse: “Webtoons eram atividades centradas nos fãs sem um modelo de monetização, mas o modelo de negócios ‘espere e é grátis’ introduzido por Kakao Page foi combinado com um sistema de micropagamento.” “Quando a monetização se tornou possível, tornou-se um negócio e levou a mais investimento e crescimento”, disse ele. Ele também lidera a Tapas Entertainment, empresa norte-americana de plataforma de conteúdo web da Kakao Entertainment. “O negócio global do Webtoon ainda está em seus estágios iniciais”, disse o CEO Park, acrescentando: “As condições necessárias para que o webtoon se torne global, como o número de plataformas de transmissão ao vivo, o conhecimento do público e diversas histórias e conteúdos, já estão em lugar.”
ATF, agora em seu 24º ano, é o mercado representativo de conteúdo de entretenimento e conferência na região asiática. Foi realizado como parte do 10º Singapore Media Festival (SMF), organizado pela Singapore Infomedia Development Authority (IMDA). Mais de 274 mil pessoas de 60 países participaram do SMF, o evento representativo internacional da indústria de mídia na Ásia, nos últimos 10 anos. Durante este período, foram concluídos negócios e parcerias no valor de S$ 3,04 bilhões (US$ 2,23 bilhões).
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