Farei muito melhor… O objetivo da explosão de anúncios de brinquedos na China

Ao usar aplicativos com o Google Ads, frequentemente aparecem anúncios em vídeo de jogos. O que esses anúncios têm em comum é que não tornam o jogo “sujo”. Um personagem morre rapidamente ao transportá-lo para um local onde as armadilhas são claramente visíveis, ou por ser incapaz de resolver um problema que poderia ser resolvido se o personagem soubesse fazer uma simples operação aritmética.

A intenção do anúncio, que exibe descaradamente o chamado “trolling” (o ato de deixar intencionalmente de jogar um jogo), é clara. O objetivo é incentivar as pessoas a baixar aplicativos de jogos, incentivando-as a pensar: “Se eu fizer isso, farei melhor do que aquilo”. Os chamados “veteranos” de jogos tendem a pensar: “Quem baixaria um jogo como este?”, mas mais pessoas são vítimas desse tipo de publicidade do que você imagina. O anúncio reflete a estratégia de jogos produzidos em massa da China, visando atingir um grande número de pequenos usuários pagantes.

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“Bombardeio de tapete” de brinquedos chineses produzidos em massa

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Muitos jogos para celular vêm com anúncios do Google. Mesmo que haja um elemento de cobrança de taxas dentro do jogo, a menos que seja um MMORPG (jogo de RPG on-line multijogador massivo), é difícil atingir o ponto de equilíbrio apenas com usuários que pagam pouco, então eles buscam receitas de publicidade. A maioria das pessoas configura anúncios usando o Google Ads, mas, ultimamente, os jogos chineses têm obtido uma grande exposição publicitária. Exemplos representativos são jogos como “Last War: Survival”, “Prodigy Commando” e “Miracle Sword”. Esses jogos não estão limitados aos anúncios do Google. Eles também se envolvem ativamente no “marketing de celebridades”, algo que as empresas de jogos coreanas têm evitado recentemente. Comediantes famosos, celebridades, cantores de trote e até streamers ao vivo estão promovendo jogos chineses e criando familiaridade com eles entre o público.

A eficácia da publicidade é óbvia. De acordo com o índice móvel, Last War, lançado em julho do ano passado, ficou do primeiro ao quinto lugar em vendas diárias no mercado doméstico de aplicativos em fevereiro. As Forças Especiais Bangtan, lançadas em 2022, também ficaram entre 20º e 30º lugar no ranking de vendas do mercado doméstico de aplicativos em fevereiro deste ano.

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Quando joguei o jogo, pensei: “É diferente do anúncio?”

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O problema com os anúncios de brinquedos produzidos em massa na China é que a maioria deles são “suspeitos”. A principal reação dos jogadores é que a diferença de temperatura entre os brinquedos mostrados no vídeo publicitário e os brinquedos reais é muito grande. Ao contrário do sofisticado vídeo de jogo do anúncio, o jogo real está cheio de gráficos ruins. Há muitos casos em que os anúncios oferecem conteúdo que não está no jogo ou fornecem itens por uma pequena taxa, mas para realmente usá-los é necessário outro pagamento. Este tem sido um problema recorrente há vários anos. Obras representativas de jogos chineses produzidos em massa incluem AFK Arena da Lilith Games e 4399 Miracle Sword da Coreia. 4399 Korea também é uma empresa que lançou o jogo “The King Becomes”, que era conhecido no passado por “anúncios de assédio sexual de baixa qualidade”.

A insatisfação e a raiva dos jogadores com a propaganda enganosa vão diretamente para as celebridades que serviram como modelos publicitários. Portanto, Ji Sub e Angelina Danilova, que anunciaram a Espada Milagrosa, não conseguiram evitar que sua imagem fosse danificada. Young Tak e Kang Ho Dong, que apareceram como modelos de propaganda do mesmo jogo, também sofreram comentários ofensivos. Além de Kim Yo Jong, a irmã mais nova do país que foi modelo publicitária da AFK Arena, os YouTubers Bogyeom, Maruemon e Yukjjang, que filmaram o vídeo publicitário, também foram criticados.

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Por que anunciar desta forma? “Porque ele ganha dinheiro”

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Os jogadores criticam isso como propaganda enganosa, mas há alguns casos em que pagam uma pequena taxa que varia de alguns milhares a dezenas de milhares de won para confirmar o jogo real. Depois que você começa a cobrar, o custo irrecuperável não vale a pena, então você acaba pagando mais, o que só o deixa desapontado e com raiva. A razão pela qual os jogos chineses produzidos em massa gastam enormes quantias de dinheiro em publicidade é que podem garantir lucros reais através desta estratégia de “baixo custo, baixo custo”. A ideia é proteger o maior número possível de usuários e fazer com que gastem o mínimo de dinheiro. Isto contraria o facto de as empresas nacionais de jogos, cujos portfólios se concentram em MMORPGs de grande escala, muitas vezes visam os chamados “utilizadores de baleias”, que gastam centenas de milhares a dezenas de milhões de won por mês.

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Se há algo a ser aprendido com esta realidade irritante…

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Ainda não existe uma maneira adequada de punir as empresas de jogos chinesas que praticam propaganda enganosa. O Ministério da Cultura, Desporto e Turismo, que analisa a indústria do jogo, parece estar relativamente focado em reforçar o modelo de negócio (BM) em que as empresas locais de jogo se concentram. Olhando para trás, as autoridades constatam que os danos estão a ser causados ​​directamente aos consumidores e o dinheiro está a fluir cegamente para a China. No entanto, há coisas a aprender com os brinquedos produzidos em massa na China. Mesmo que você não vise apenas “baleias”, você pode gerar vendas suficientes e aumentar os lucros. Os jogos de baixa qualidade fabricados na China são capazes de “atingir o público”, o que mesmo algumas empresas de jogos nacionais, que se concentram em um pequeno número de usuários com altos salários e pensam em criar e vender novos pacotes de probabilidade todos os dias, não conseguem fazer. Se os jogos chineses, cheios de anúncios de baixa qualidade e publicidade falsa, melhorarem a sua qualidade e reduzirem naturalmente a lacuna entre a publicidade e a jogabilidade, as empresas nacionais de jogos poderão enfrentar uma crise realmente grave.

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